QUY TRÌNH ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU VÀ CÁCH THỨC TRA CỨU
Quy trình đặt tên thương hiệu có lẽ là một trong những điều khó khăn nhất khi bắt đầu kinh doanh. Thương hiệu cũng giống như con người, cũng cần có một cái tên ấn tượng, độc đáo và có ý nghĩa. Nhưng đặt tên thương hiệu như thế nào để hiệu quả?
THẾ NÀO LÀ MỘT TÊN THƯƠNG HIỆU TỐT, QUY TRÌNH ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU?
Thương hiệu Nhật Cảnh do LNDesign thiết kế
Mặc dù không có một công thức nào khẳng định đây là một tên thương hiệu tốt, nhưng có những đặc điểm chung của một tên thương hiệu dễ nhớ, dễ sử dụng:
- Có ý nghĩa: Tên thương hiệu truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn, gợi lên hình ảnh và nuôi dưỡng một kết nối cảm xúc tích cực.
- Khác biệt: Tên thương hiệu là duy nhất, đáng nhớ và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Sự khác biệt giúp thúc đẩy nhận thức thương hiệu dễ dàng hơn.
- Dễ hiểu: Mọi người có thể dễ dàng diễn giải, nói, đánh vần hoặc Google tên thương hiệu của bạn. (Ngay cả khi bạn có một cái tên khác thường hoặc kỳ lạ, nó phải hiểu được.)
- Có thể đăng ký bảo hộ: Tên thương hiệu phải có thể đăng ký nhãn hiệu, đăng ký tên miền (bảo hộ cả về mặt pháp lý và ý thức chung)
- Chứng minh tương lai: Tên thương hiệu có thể phát triển cùng với công ty và duy trì mức độ liên quan — và được điều chỉnh cho các sản phẩm và phần mở rộng thương hiệu khác nhau.
- Trực quan: Bạn có thể dịch / truyền đạt nó thông qua thiết kế, bao gồm các biểu tượng, logo, màu sắc, v.v.
QUY TRÌNH ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU HIỆU QUẢ
Khi đặt tên thương hiệu, điều quan trọng là phải áp dụng quy trình thực hiện để nâng cao chất lượng đặt tên và hạn chế các sai lầm. Đây là 5 bước đặt tên thương hiệu LNDesign thường áp dụng:
Bước 1: Xác định cốt lõi thương hiệu
Trước khi sa đà vào nghĩ các tên khác nhau, hãy bắt đầu bằng việc xác định cốt lõi thương hiệu của bạn:
- Mục đích thương hiệu: Lý do thương hiệu tồn tại là gì?
- Tầm nhìn: Tương lai thương hiệu bạn sẽ thế nào?
- Sứ mệnh: Thương hiệu bạn sinh ra để làm gì, làm thế nào để đạt tầm nhìn đó?
- Giá trị cốt lõi: Thương hiệu của bạn tôn trọng, bảo vệ giá trị nào?
Bước 2: Tìm kiếm sự khác biệt
Hãy tự hỏi xem điều gì làm thương hiệu của bạn khác biệt?
Bạn khác dự định tham gia thị trường nào? phân khúc nào? và ở đó bạn thể hiện điều gì để khác biệt so với đối thủ?
Bạn cần phải ghi nhớ những điểm khác biệt này khi bạn chuyển qua quá trình đặt tên. Bởi vì, như bạn biết đó:
“KHÁC BIỆT HAY LÀ CHẾT”
Và bạn nên nhớ, sự khác biệt có thể được tạo ra bằng nhiều cách khác nhau, cho dù bạn cung cấp một sản phẩm y hệt đối thủ.
Điều quan trọng là phải đưa ra lựa chọn và nói cho khách hàng của bạn biết điều đó.
Bước 3: Liệt kê tất cả các tên thương hiệu tiềm năng
Áp dụng tất cả các cách đặt tên bạn, tất cả những ý tưởng bạn có thể nghĩ đến để liệt kê ra tất cả các tên thương hiệu tiềm năng.
Tại bước này đừng vội quan tâm đến chất lượng hay sự độc đáo, hãy cứ để tâm trí thoải mái suy nghĩ, sáng tạo.
Chấp nhận cả những cái tên “kỳ quặc”.
Cố gắng tạo ra 15 – 20 tên thương hiệu tiềm năng (hoặc nhiều hơn).
Bước 4: Kiểm tra, đánh giá
Khi đã có danh sách các tên thương hiệu tiềm năng, bây giờ hãy tiến hành kiểm tra, đánh giá xem tên nào phù hợp với tên định hướng thương hiệu của bạn.
Đối chiếu với mục đích thương hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi.
Tiếp theo là kiểm tra sự khác biệt (Hướng dẫn 5 cách kiểm tra sự khác biệt, khả năng đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu ở bên dưới)
Cố gắng giảm danh sách tên tiềm năng xuống còn 3 lựa chọn.
Bước 5: Thử nghiệm, thử nghiệm, thử nghiệm
Khi đã có được 3 tên thương hiệu tốt nhất, bây giờ là thử nghiệm, có nhiều cách để thử nghiệm:
Ví dụ:
- Thử tạo logo (hoặc phác thảo nhanh) với tên thương hiệu để xem tên nào dễ dàng hơn, tên nào ấn tượng hơn…
- Thử xin ý kiến đánh giá của nhóm khách hàng tiềm năng của bạn (hoặc nhóm có nhân khẩu học tương tự)
- Thử sử dụng tên để tạo ra các tên thương hiệu con, sản phẩm con (đánh giá khả năng xây dựng kiến trúc thương hiệu trực quan)
- Thử sử dụng tên thương hiệu trong các loại ấn phẩm, trên website, mạng xã hội
- ….
Tóm lại, thử nghiệm sử dụng thực tế với quy mô nhỏ, nhóm nhỏ, đánh giá mức độ hiệu quả của các phương án để chọn ra tên thương hiệu tốt nhất. Hy vọng những thông tin về quy trình đặt tên thương hiệu trên sẽ giúp bạn trong việc đặt tên thương hiệu.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang cần tìm một đơn vị chuyên nghiệp, uy tín thiết kế logo thương hiệu, bộ nhận diện,…cho đến bảo hộ thương hiệu hãy liên hệ ngay với LNDesign chúng tôi nhé. Với kinh nghiệm lâu năm trên thị trường cùng đội ngũ giàu kinh nghiệm chúng tôi tự tin sẽ mang đến cho bạn sản phẩm chất lượng nhất.
>Xem thêm:
Add: Tòa nhà Hồ Gươm Plaza, Số 102 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
Hotline: 0912.68.33.68
Tel: 0247.304.3368
Email: contact@lndesign.com.vn
Website: https://lndesign.com.vn/
